《别做正常的傻瓜》奚恺元书籍推荐
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推荐《别做正常的傻瓜》书籍的理由
花大价钱买进的股票，却接连几天走势不好，不忍心抛掉，于是继续持有，没想到跌得更惨；在商场逛了一整天，为了不虚此行，最后买了一件根本不适合自己的衣服；狠狠心花几万块定制了一套西装，平时却舍不得拿出来穿。想想看，日常生活里的你，有没有类似的经历呢？这些其实都是陷入了消费的误区。
《别做正常的傻瓜》的作者简介
奚恺元（Christopher K.Hsee）生长于中国上海，后旅美求学，1993年获耶鲁大学博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授。
他是当代最有成就的行为决策学研究者之一，其研究涉及心理学、行为经济学，管理学、市场学以及幸福学等诸多领域。
他的著作在许多国际期刊上发表，2002年诺贝尔经济学奖得主卡尼曼教授在他的获奖致辞中还特别提到了奚教授的研究贡献。
在北美和中国，他被许多一流大学邀请做过演讲。并广受好评，奚教授有十多年的管理教学经验，他在芝加哥大学开设的管理决策课程备受欢迎。
工作之余，奚教授还有许多个人爱好，他爱听贝多芬的弦乐四重奏，也爱吃上海的麻酱冷馄饨。
《别做正常的傻瓜》的内容简介
你正常吗？也许是的。你傻吗？也许也是的。“正常”的决策者往往做着“傻瓜”的决策，而他们自己还蒙在鼓里。这些傻的错误在许多决策中会出现，包括购物、投资、用人、择偶等。
这本书基于获得诺贝尔奖的行为决策学，又基于作者10余年的管理教学经验，帮你揭示人们在工作和生活中熟视无睹的决策误区，并教你如何纠正。读完本书，希望你能“少几分正常，多几分理性”，在这充满竞争的世界里胜人一筹。
《别做正常的傻瓜》的精彩书摘
第 1 章 10元等于两个5元吗——心理账户对行为的影响
心理账户：个人和家庭在进行评估、追溯经济活动时有一系列认知反应，人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上却划分到不同的账户中.
心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益， 从而做出不同的决策和行为。在上面的问题中，被抛售的股票亏损和未拋售的股票亏损就划入了不同的心理账户中，感觉上，拋售之前是 账面的亏损，而之后成为了实际亏损，而客观上，两者没有实质差异， 完全是人为的心理分界。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中似乎更加真实，也就更加让人痛苦，所以正是不同的亏损感受使人们 从心理上无法将此二者完全等同。也就是说，当原来的账面亏损不小心成为了实际亏损之后，一般不可能再回拨该账户内的资金，无法实现实际账户的转账就等于宣告了那只股票的账面亏损账户以最终亏损 的状态关闭了。
正常的傻瓜有心理账户误区， 他在心里对每一个硬币并不是一 视同仁的，而是视它们来自何方、 去往何处而采取不同的态度。
不做正常的傻瓜，就应当避免人为地设置心理账户，把不同用途或不同来源的钱割裂开来。你应当让财富在各个心理账户间相互流通。
对不同收入设置不同心理账户的现象就更加普遍了。这主要体现在 下列三种情形中：一种情形是将各期的收入或者各种不同方式的收入分置在不同的账户中，不能相互填补；另一种情形是对待不同来源的收入有不同的消费倾向和风险偏好；第三种情形是用不同的态度对待不同数量的收入。
赌场赢利效应：指人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面都存在着差异：对赌博的或馈赠的钱往往敢于冒风险，消费起来大手大脚，对工作赚来的钱往往患得患失，不舍得花
正常的傻瓜通常倾向于把赢来的钱消费掉，而把赚来的钱存起来
大钱小花 小钱大花——
正常的傻瓜通常在拿了一大笔收入的时候不愿意花钱，而在有一笔比较小的收入的时候反而容易把这笔钱花光
如果你想少几分正常，多几分理性的话，你应该明白，钱是没有记忆的，不应该将同样的钱人为的打上不同的记号，而要对不同来源不同时间和不同大小的收入一视同仁
利用换位法可多几分理性
《别做正常的傻瓜》书籍的目录
第一章 10元等于两个5元吗
——心理账户对行为的影响
在我们的日常生活中，经常需要做各种各样的决策，在做决策的时候，我们总是为求做到理性，以尽可能地使我们的收益最大化。如何成为一名理性的决策者呢？一名理性的决策者究竟需要具备怎休养的基本素质呢？
第二章 你会买没用的东西吗
——消费决策中常见的误区
我们购买一样东西，衡量是该物品给我们带来的效用和它的价格，然后看是不是值得购买，可是在我们做购买决策的时候，往往会受到交易效用偏见、比例偏见和适应偏见的影响，从而做出不理性的消费决策行为。
第三章 坚持到底一定是胜利吗
——沉没成本误区
人们在决定是否去做一件事的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去已经在这件事情上面有过投入，很多人起挽回已经发生却无法挽回的所谓的成本而做出很多不理性的行为。如何纠正这种谬误呢？
第四章 你爱冒险吗
——风险决策漫谈
第五章 损失100元和得到100元，哪个对你影响更大
——损失规避
第六章 你的直觉如何
——启示法及其偏见
第七章 你有自知之明吗
——自信及过于自信
第八章 多一定比少好吗
——比较评价和单独评价
第九章 你想让朋友和员工更开心吗
——赠送礼物和激励员工的艺术
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